1. <span id='65p2l'></span>

    <acronym id='65p2l'><em id='65p2l'></em><td id='65p2l'><div id='65p2l'></div></td></acronym><address id='65p2l'><big id='65p2l'><big id='65p2l'></big><legend id='65p2l'></legend></big></address>
    <i id='65p2l'><div id='65p2l'><ins id='65p2l'></ins></div></i>

    1. <tr id='65p2l'><strong id='65p2l'></strong><small id='65p2l'></small><button id='65p2l'></button><li id='65p2l'><noscript id='65p2l'><big id='65p2l'></big><dt id='65p2l'></dt></noscript></li></tr><ol id='65p2l'><table id='65p2l'><blockquote id='65p2l'><tbody id='65p2l'></tbody></blockquote></table></ol><u id='65p2l'></u><kbd id='65p2l'><kbd id='65p2l'></kbd></kbd>
    2. <i id='65p2l'></i>

      <code id='65p2l'><strong id='65p2l'></strong></code>

          <ins id='65p2l'></ins>

        1. <dl id='65p2l'></dl>
          <fieldset id='65p2l'></fieldset>

          十年私倫故事瞭,愛奇藝還沒學會掙錢

          • 时间:
          • 浏览:17

          虎嗅機動資訊組作品

          作者 | 胡展嘉

          題圖 | 視覺中國

          今天,愛奇藝滿十歲郝銘鑒去世瞭,但它顯然沒心情過生日。

          半個月前,做空機構Wolfpack一份名為“中國版Netflix?祝好運(The Netflix of China?Good Luckin)”的做空報告給連年虧損的愛奇藝一記重擊。

          從營收到DAU到用戶數,愛奇藝被輪番質疑,這個背靠百度、頂著“中國版Netflix”名頭,手握一把好牌的小巨頭,在2018年3月登陸美國納斯達克後,並沒有迎來高光時刻。

          不斷加碼的內容成本、短視頻的沖擊、新業務試水不利….在長視頻戰爭中,燒錢突圍的愛奇藝,非但沒有高歌猛進,反而在逐年虧損中,不斷消耗著資本市場的耐心。

          虧損超過100億,愛奇藝怎麼瞭

          根據愛奇藝公佈的2019財年第四季度財報顯示,2019財年,愛奇藝營收290億元,同比增長16%,但是營收背面卻是凈虧損103億元的巨大缺口。相比於2018年的91億元,同比擴大13.4%。

          而反觀三大視頻公司另兩傢競對(騰訊視頻、優酷視頻),虧損數字二者加起來不及其一,騰訊2019年財報顯示,視起亞k頻業務全年營運虧損減少至人民幣30億元以下。阿裡2020財年三季度財報也稱,包括優酷、阿裡影業等在內的阿裡大文娛版塊經調整後的EBITA虧損為32.98億元,比去年同期下降瞭45%。

          但為何愛奇藝的財政赤字卻逐漸加大?這裡不得不說的就是愛奇藝高昂的內容成本。

          通過購買版權+自制內容的路線,愛奇藝打造出瞭自身獨有的護城河,這也是愛奇藝會員湧向平臺的重要因素。

          財報顯示,2019年愛奇藝第四季度會員服務收入為人民幣39億元(約合5.546億美元),較上年同期增長21%,全年會員服務營收為144億元。2019年6月,愛奇藝對外高調宣佈付費會員破億,這也成為廣告之外,愛奇藝的主要收入增長點。

          屋漏偏逢連夜雨,近些年在廣告業務上,隨著整個廣告市場的低迷,愛奇藝的廣告收微信網頁版入也沒有成為彌補虧損缺口的救命稻草,據財報數據顯示,從2018年Q2到2019年Q4,愛奇藝廣告收入同比增長分別為45%、-4%、9%、0.4%、-15.9%、-帝霸13.7%、-14.5%,極度不穩定,且處於下滑狀態。

          一方面是不斷收緊的營收來源,另一方面卻是內容成本上的巨額投入,在內容投入上的大手筆,國內視頻網站,除瞭已經成為過去式的樂視,幾乎無它可以與愛奇藝匹敵。

          根據公開的財報數據顯示,2015年~2018年,愛奇藝內容成本分別為36.9億、75.4億、126.2億和211億。三年間,營收增長370%、內容成本增長471%。2019年,愛奇藝營業成本303億元,其中內容成本222億元,比2018年的211億元增加瞭11億元。這也意味著,愛奇藝花瞭222億元在版權和自制內容上。

          基本是賺9賠10的節奏。

          在做空報告中,一位從事內容收購的前愛奇藝的員工,稱非獨傢授權每集價值1000-5000元,對於熱門節目來說,每集最高2萬元。而為瞭購買《獵毒人》《如果歲月可回頭》等影視作品的播映權,愛奇藝拿到的網絡播映權價格為4.58億元,而上海文廣拿到的電視臺播映權僅為1.8億元,愛奇藝付出的價碼整整高出2.78億元。

          不斷上漲的內容成本成為愛奇藝的增長桎梏,在發展過程中,愛奇藝也在業務邊界上不斷拓展,流行的概念、熱門的風口,基本都有涉獵,但真正能夠在市場站住腳的基本屈指可數。

          新業務也不能扭轉巨虧局面

          愛奇藝業務邊界的拓展由來以久,佈拉格之戀迅雷下載在直播興盛時,2016年愛奇藝也推出直播產品奇秀直播,但基本未取得成秋日天空漫畫全集效。

          隨著抖音、快手等短視頻平臺的大火,愛奇藝也在該領域頻頻試水,自2018年起,愛奇藝相繼推出薑餅、吃鯨、納豆等短視頻產品,也未引發足夠的關註。

          2019年底,愛奇藝在短視頻領域再度出手,主打年輕潮流的短視頻“晃唄”悄然上線,上線之日,筆者也使用瞭該產品,“橫豎都給你好看”的開屏語直接闡述產品功能,可以通過翻轉屏幕實現視頻的橫豎轉換。

          當時進行產品體驗時,筆者發現平臺入駐的非官方號寥寥無幾,可以旋轉的視頻內容與不可旋轉的混雜相間,目前此款產品也早已退出公眾視野。

          晃唄產品頁面

          在開發獨立APP的同時,愛奇藝也沒放棄豎屏的嘗試。

          2019年10月,龔宇在愛奇藝秋季悅享會上表示,“豎屏內容會變成未來的一個主流方向,並且從草根型的內容主導變成專業型的內容主導一定是趨勢”。

          隨後,由辣目洋子主演,春風畫面承制的豎屏短劇《生活對我下手瞭》上線愛奇藝。但是從內容觀看體驗以及沉浸感上,也有網友稱,在手機豎屏容器下創作的內容,在短期內很難從藝術或技術上達到16:9或2.35:1的電影感。而這更多是從資本或者廣告主層面做的一種嘗試。

          除瞭內容領域的橫向、縱向拓展,在商業化層面,愛奇藝也不單局限於廣告+會員的模式。

          從2017年愛奇藝也開始涉足金融,希望打造出“娛樂+消費”一體化的金融體驗,2018年6月,愛奇藝聯合百信銀行推出“零錢plus”功能,為用戶提供活期利息、愛奇藝VIP會員權益等服務,由於在用戶調性上與愛奇藝娛樂屬性相斥,愛奇藝的流量並未能真正轉化為金融產品用戶。

          2019年底,愛奇藝又與中信百信銀行、新網銀行等金融機構合作,推出信貸服務平臺“小芽貸”,根據官方介紹,“小芽貸”作為信貸服務平臺,負責提供大數據和技術支持,為用戶提供互聯網金融信息,為金融機構進行渠道導流。

          然而現金貸業務的合規性以及政策層面監管趨嚴,使少帥你老婆又跑瞭得愛奇藝並未真正實現流量的有效轉化。

          進入2020年,愛奇藝又在電商領域試水,推出潮流彩妝獨立內容電商平臺斬顏,主打年輕人潮流彩妝,通過聚集KOL,打造類似小紅書的內容社區,目前已經有日本播放一區二區三區超過50傢品牌入駐商城,通過節目IP實現帶。

          不難發現,在新業務的嘗試上,愛奇藝可謂不遺餘力,但從目前來看,並未找到廣告和會員之外,真正能夠讓其立足的根本。

          下一個增長極:成為中國的“Youtube”?

          在2月28日的財報電話會議上,龔宇稱,公司正在研發和測試一款模式類似於YouTube,名為“隨刻”的APP。

          龔宇表示,“隨刻”主要產生兩種內容,一種是MCN或個人生產的PUGC內容,可以用廣告費分賬和用戶付費的方式覆蓋內容成本;第二種是將愛奇藝的長視頻內容放在“隨刻”上進行分發,攤銷部分愛奇藝的內容成本,獲得更多貨幣化能力。

          4月2日,“愛奇藝隨刻版”App正式上線。

          在龔宇的暢想藍圖中,中國版Youtube之所有遲遲沒有出現,要歸因於技術應用水平、文化等多個復雜因素。而目前,隨著5G的到來,他認為時機到瞭,“3G時代崛起的是圖文類的微博,4G時代崛起的是抖音類的小視頻,而5G時代,中等時長的短視頻會流行開來。”

          然而,在中等時長的短視頻領域,抖音、快手均已有所佈局,2019年3月,抖音為知識類內容創作者開放5分鐘長視頻權限,快手隨後也針對部分用戶開放上傳10分鐘視頻內容的權限。

          可以說,龔宇的判斷早已不新鮮。

          除此之外,二次元社區B站在該領域也一直深耕,B站也一直被廣大媒體和用戶稱之為“最像中國版YouTube”的平臺,此時愛奇藝的入局中等視頻,沒有起個大早,卻趕瞭個晚集。

          而自成立以來,愛奇藝就一直標榜自己是中國版奈飛,但從目前來看,這個夢基本可以宣告破碎。已經是流媒體巨頭的Netflix早已探索出一套成熟且良性的商業模式,會員數量也早已不是愛奇藝所能企及,因此,在Netflix的故事之外,愛奇藝又講述瞭一個“中國版Youtube”的故事。

          隻不過這個故事能夠講多久,還是未知數。